01033, г. Киев
ул.Владимировская 40/2

+38 067 612 2045
info@mir09.com

Пн. - Пт. 9.00 - 19.00
СБ.-ВС. выходной

seo pictures

Google Merchant Center — это сервис, позволяющий загружать данные о товарах для их последующего использования в Google Покупках, рекламных объявлениях и Google Поиске для интернет-магазинов. Благодаря данному сервису пользователи видят товарные объявления в результатах поиска Google.

  • Запуск рекламной кампании в Google Merchant Center

Товарные объявления отображаются, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары в Google Поиске или Google Покупках. Реклама этого формата включает фотографию и цену продукта, а также название вашего магазина. Нажав на объявление, посетитель перейдет прямо на страницу товара на вашем сайте, где его можно приобрести.

Для запуска рекламной кампании в Google Merchant Center ваш сайт и фид (аналог YML-файла в Яндексе) должны соответствовать ряду жестких требований.

Фид данных, как и YML-файл, — это специальные форматы данных, используемые для работы с часто обновляемым контентом. Они позволяют в автоматическом режиме передавать подробную актуальную информацию о товарах с помощью описывающих их атрибутов (например, «состояние» (condition), «наличие» (availability), «название» (title), id и пр.).

  • Шифрованный механизм передачи данных SSL

В фид можно добавлять только те товары, которые продаются в вашем магазине. На сайте магазина должна быть указана информация о том, как покупателям возвращать покупки и получать обратно средства. Если товары, купленные в вашем магазине, не подлежат возврату, об этом также нужно написать в открытой и доступной форме.

На странице о возврате товара должно быть указано, что нужно сделать пользователю, каковы условия возврата, как долго с момента покупки принимаются запросы о возврате, когда покупателю будут возвращены средства.

Страницы оформления заказа обязательно должны быть защищены протоколом SSL.

Шифрованный механизм передачи данных SSL обеспечивает дополнительную защиту (протокол HTTPS) и рекомендуется для всех сайтов, работающих с денежными переводами и персональными данными.

  • Идентификатор продавца

Чтобы получить возможность загружать данные о своих товарах в Google Merchant Center, нужно подтвердить веб-сайт и заявить на него право собственности. Подтвердив сайт, вы тем самым сообщите, что он принадлежит вам, а заявив права — свяжете его со своим аккаунтом Merchant Center. Подробную инструкцию можно посмотреть в справке Merchant Center .

В интерфейсе AdWords выбираем +Кампания, «Google Покупки».

Настройка параметров рекламной кампании аналогична поисковой за исключением выбора идентификатора продавца и страны сбыта, необходимых для этого типа кампаний.

Идентификатор продавца — это идентификатор аккаунта Google Merchant Center, связанного с рекламируемыми товарами. Страна сбыта определяет, какие товары из вашего аккаунта Merchant Center будут рекламироваться. В объявлениях демонстрируются только те товары, которые продаются в указанной стране. То есть если вы укажете неверный регион, ваши объявления показываться не будут.

Google Merchant Center — сервис для продвижения интернет-магазинов и товаров посредством рекламных ресурсов Google, основным из которых является сервис Google Покупки (аналог Яндекс.Маркета).

  • После загрузки фида

Фид загружается в интерфейсе Merchant Center в соответствующем разделе, где необходимо ввести название и URL файла, заполнить соответствующие поля, выбрать способ загрузки данных.

После загрузки фида рекомендуем проверить его на наличие ошибок. Если в файле содержатся критические ошибки (неверный формат, кодировка, сайт не подтвержден), всю информацию можно увидеть в разделе «Диагностика».

Дальше необходимо создать группу объявлений для всех товаров:

Группы товаров создаются для того, чтобы на товары с разным чеком можно было устанавливать оптимальные цены клика.

Рассмотрим алгоритм, который предлагается в справке Google Partners:

1. На странице настроек кампании введите название кампании. Чтобы скопировать настройки другой торговой кампании, перейдите к разделу «Загрузить настройки» и выберите ее в раскрывающемся меню «Существующие кампании».

2. В раскрывающемся меню «Выберите аккаунт» укажите свой идентификатор продавца. Это должен быть аккаунт Google Merchant Center с информацией о товарах, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.

3. В раскрывающемся меню «Страна сбыта» выбирается регион, в котором будет продаваться ваша продукция. От этого параметра зависит, какие товары из вашего ассортимента будут рекламироваться в кампании: система сама выбирает из общего списка варианты, для той или иной страны.

4. Чтобы задать дополнительные параметры, такие как приоритет кампании и фильтр товаров, нажмите «Настройки Google Покупок (расширенные)».

5. Если один и тот же товар представлен в нескольких торговых кампаниях, приоритет позволяет указать, какую кампанию (и, соответственно, ставку) следует использовать в первую очередь. По умолчанию всем торговым кампаниям назначается низкий приоритет. Вы можете задать для отдельной кампании средний или высокий приоритет (он будет действовать в том числе по отношению к торговым кампаниям).

6. Фильтр товаров позволяет ограничить ассортимент товаров, рекламируемых в кампании. Фильтрация производится по атрибутам, которые задаются в Google Merchant Center.

7. Стратегия назначения ставок по умолчанию — «Я буду вручную задавать ставки для кликов». В этом случае вы сами выбираете максимальную цену за клик (это можно будет сделать и на следующем этапе).

8. Укажите максимальную цену за клик в поле «Ставка по умолчанию». Она применяется к первой группе объявлений и к первой группе товаров, которые вы создадите в своей кампании. Позже вы сможете изменить свои ставки на вкладке «Группы товаров».

9. В разделе «Бюджет» выберите нужный вариант: ин-дивидуальный или из общей библиотеки. Если вы выбрали индивидуальный бюджет, укажите сумму, которую планируете тратить в день на эту кампанию (однако помните, что фактические ежедневные расходы могут варьироваться).

10. Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».

Откроется страница «Создайте группу объявлений», на которой вам нужно определить способ организации кампании в зависимости от поставленных целей. Далее создание групп объявлений происходит по тому же алгоритму, что и в классической поисковой кампании.

В предыдущих статьях мы подробно рассмотрели оптимизацию сайта и работу со ссылками, а также способы привлечения платного трафика из поисковых систем. Эти этапы продвижения нацелены на получение как можно большего числа целевых посетителей на продвигаемый сайт. Однако высоких позиций и большого объема трафика часто бывает недостаточно, поскольку сайт должен работать на цели бизнеса, то есть приносить заявки и увеличивать продажи. Этих целей достигают тогда, когда сам сайт хорошо конвертирует посетителей в потенциальных клиентов. Ключевым параметром, который характеризует сайт с этой стороны, является показатель конверсии.

Высокий показатель конверсии указывает на то, что вашими клиентами становится максимальное число представителей целевой аудитории и вы получаете хорошую отдачу от сайта. Оптимальный показатель конверсии варьируется для разных тематик, сайтов и источников трафика.

Наличие фида данных открывает широкие возможности для размещения на множестве площадок или маркетплейсов, поэтому не пренебрегайте этими дополнительными возможностями интернет-рекламы.

Если у Вас что-то не получилось или возникли трудности в организации рекламной компании обращайтесь в рекламное агенство в Киеве MIR09 и мы поможем Вам с настройкой Вашего магазина.

manager MIR09

Manager Виталий Маврин

В фид можно добавлять только те товары, которые продаются в вашем магазине. На сайте магазина должна быть указана информация о том, как покупателям возвращать покупки и получать обратно средства. Если товары, купленные в вашем магазине, не подлежат возврату, об этом также нужно написать в открытой и доступной форме.

Полезные статьи

Совет профи

manager MIR09
Виталий Маврин

Товарные объявления отображаются, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары в Google Поиске или Google Покупках. Реклама этого формата включает фотографию и цену продукта, а также название вашего магазина.

Tags

Нужна помощь? Поддержка 08:00-18:00 /

+38 067 612 2045