01033, г. Киев
ул.Владимировская 40/2

+38 067 612 2045
info@mir09.com

Пн. - Пт. 9.00 - 19.00
СБ.-ВС. выходной

seo pictures

Одну из ключевых ролей в поисковом продвижении сайтов играют качественно оптимизированные тексты. Во-первых, хороший текст дает пользователю максимально полную и конкретную информацию о товаре или услуге, которые вы продаете, раскрывает преимущества вашей компании, аккуратно подводит потенциального клиента к совершению покупки или отправке заявки. Во-вторых, он нравится поисковикам уникальностью, релевантностью запросу, но в то же время непереспамленностью ключевыми словами.

Создать качественный текст для продвигаемой страницы сайта можно несколькими способами:

1. Написать текст самостоятельно. Никто лучше вас не знает особенностей и тонкостей вашего бизнеса, поэтому материал, написанный самостоятельно, будет точнее передавать все детали. Однако есть риск, что подготовка текста затянется, так как от этой задачи постоянно будут отвлекать другие неотложные дела. Кроме того, для подготовки оптимизированных текстов необходим опыт: с первого раза нелегко учесть все требования, касающиеся количества ключевых слов и словоформ, которые должны быть употреблены в тексте.

2. Заказать текст на бирже контента. Чтобы заказать там материал, необходимо составить подробное техническое задание для копирайтера, в котором помимо специфики вашего бизнеса будут указаны требования по SEO-оптимизации (количество ключевых слов, особенности их распределения по тексту и пр.). Работает над текстом один копирайтер-фрилансер, поэтому качество текста будет полностью зависеть от его профессиональных компетенций.

  • Бриф и типы текстов

Бриф на текст — это оформленная договоренность между хозяином сайта и копирайтером, в которой прописываются основные характеристики позиционирования фирмы. Это документ, настраивающий взаимосвязь и взаимопонимание между сторонами.

Среди главных позиций брифа можно выделить следующие:

Основная информация о компании: полное название, год основания, подробное описание сферы деятельности. Эти знания уберегут от фактических ошибок и сэкономят время при написании текста. Например, составить юридически грамотное описание фирмы невозможно без уточнения типа организации: ИП, ОАО или ООО. Указание в тексте года основания компании может послужить хорошим аргументом для пользователя при выборе среди конкурентов. Полная информация о сфере деятельности фирмы поможет копирайтеру наиболее четко описать компанию, не вводя в заблуждение посетителей. Кроме того, погрузившись в культуру и интересы компании, копирайтер сможет более глубоко прочувствовать возложенные на него надежды и создать действительно интересный текст.

Преимущества и недостатки фирмы. Зная преимущества компании, товара или услуги, копирайтер преподнесет их в наилучшем свете, а недостатки обратит в достоинства. Профессионал расставит акценты в тексте, но подвести к этому должен человек, погруженный в специфику работы фирмы.

Конкуренты и клиенты сайта. Перечисляя своих основных конкурентов, обязательно указывать, что конкретно в их текстах вам нравится, а что не нравится. Такие сравнения укажут специалисту направление движения при написании текста и уберегут от провала.

Важно указывать реальных конкурентов, а не просто известных гигантов рынка. Описание целевой аудитории сайта также накладывает отпечаток на манеру изложения материала. Молодежь и пенсионеры, мужчины и женщины — все они по-разному будут смотреть на сайт, но не под всех нужно подстраиваться, так как не всем интересны ваши услуги. Чтобы текст заинтересовал целевую аудиторию, копирайтеру необходима соответствующая информация.

Созданные ранее рекламные материалы компании. Они помогут выбрать и поддерживать единый стиль публикаций, что является одним из признаков профессионализма компании.

Стиль и функции текста. Следует четко понимать, какую функцию несут тексты на сайте: информируют, агитируют совершить покупку, завоевывают расположение клиента. С этим следует определиться перед написанием текста. На основании полученных данных копирайтер выбирает тип текста и лицо, которое обращается к посетителям, от имени которого ведется повествование. Среди основных типов текстов можно выделить информационный, продающий и художественный. Рассмотрим их подробнее.

  • Информационный текст

Информационный текст представляет собой набор интересных, а главное — полезных фактов. Отличительные черты — четкость и лаконичность предложений, максимально подробная информация о товаре, услуге и компании. Такой подход подчеркивает ориентацию на плодотворные деловые взаимоотношения. Пример информационного текста:

Компания «ТРАУК ЦЕНТР» — официальный дилер по продаже грузовых автомобилей и автобусов немецкого концерна МАН Nutzfahrzeuge Group. Компания «ТРАУК ЦЕНТР» располагает центрами сервисного технического обслуживания грузовиков в 7 городах. На каждой станции выполняется:

• ремонт агрегатов и узлов грузовых автомобилей и автобусов Iveco, Renault, MAN, Neoplan;

• монтаж на грузовики дополнительного оборудования (отопительных систем, сигнализации, спецсигналов, автоакустики, тахографов и пр.);

• диагностика грузовиков (спектральный анализ двигателя, развал-схождение и пр.).

Для получения подробной информации о продаже грузовых автомобилей, автобусов, шасси и прицепов MAN можно обратиться к сотруд¬никам компании «ТРАУК ЦЕНТР» по телефонам и электронному адресу, указанным в разделе «Контакты», или отправить сообщение посредством формы обратной связи.

  • Продающий текст

Продающий текст — это своего рода реклама в текстовом формате. Такой материал имеет отличное оформление и идеальную структуру, воздействующую на подсознание читателя. Образный язык помогает не только донести смысл практически до любого человека, но и затронуть его потребности, провоцируя совершить покупку. Пример продающего текста:

Вы планируете расширить ассортимент магазина детской одежды или открыть новый бутик? Ищете, где купить оптом детские платья, которые будут устраивать вас по цене, а ваших клиентов — по качеству? Где сделают хорошую скидку на покупку оптом и быстро доставят товар? Вы можете решить эти проблемы, не выходя из дома, в интернет-магазине Minit!

С 23 апреля 2010 г. на детские нарядные платья действует акция — скидки от 30 до 70 %. Не упустите выгодное предложение при покупке оптом!

Если вас интересуют покупки в розницу, приходите в один из наших мультибрендовых бутиков. Их адреса указаны в разделе «Магазины». Покупая оптом одежду для детей в интернет-магазине Minit!, вы экономите свое время и деньги!

  • Художественный текст

Художественный текст практически ничем не отличается от литературного, поскольку язык, которым он написан, насыщен яркими образами. Основная задача художественного текста — не побудить пользователя что-то сделать, а расположить к себе. Этот тип подачи информации самый богатый: в нем используется все многообразие средств выразительности, от эпитетов до гипербол, эмоциональная и эстетическая окраска ярко выражены. Основное правило художественного текста: чем ярче образ, тем сильнее он действует на посетителя и тем быстрее позволяет наладить с ним контакт. Пример художественного текста:

Генуя — столица итальянской Ривьеры, город с соленым запахом моря и пьянящим ароматом олеандров, где каскад узких улочек устремляется в залитую солнечным светом гавань. Город-порт, манивший к себе старинные пиратские каравеллы, центр средневековой торговли Средиземноморья, родина первооткрывателя Христофора Колумба и великого скрипача Никколо Паганини...

...Холодный мрамор дворцов Виа Гарибальди, мостики-переходы между крышами черно-белых домов, затерянная портовая улица Пре, где можно купить все: от свежей рыбы до изящного фарфора и контрабандных сигар. В Генуе тесно сплетены история и современность: белоснежные колонны галереи Сант-Андреа соседствуют со скоростной транспортной магистралью, а урбанизированная Виа XX Сет- тембре прекрасно дополняет лабиринты Виа ди Сотторипа.

Для разных сайтов и даже для разных страниц одного ресурса требуются разные типы текстов. Не следует пренебрегать этим инструментом и общаться со своими посетителями на одном языке и в одном стиле.

Чтобы понять, какой тип текста необходим для каждой страницы, необходимо выбрать определяющие запросы для нее и тот тип, который в подавляющем большинстве встречается по этим запросам у конкурентов, уже находящихся в ТОП 10.

Идеальный для пользователей и поисковых роботов текст может получиться только в результате совместной работы со специалистом по продвижению и копирайтером:

• В брифе на контент для сайта заказчик (владелец сайта) указывает все нюансы написания текстов и рассказывает о своей аудитории.

• Специалист по продвижению оценивает выдачу, анализирует тексты конкурентов и составляет техническое задание (ТЗ) на тексты.

• Копирайтер создает тексты в соответствии с брифом и ТЗ, регулярно консультируясь с SEO-специалистом о заголовках, структуре текста, рекламных приемах. 

Совместная слаженная работа дает наилучший результат, который заинтересует пользователей и будет ценным для поисковых систем.

  • Техническое задание на тексты

Чтобы грамотно составить техническое задание на текст, необходимо знать нюансы работы поисковой системы с текстовой составляющей любой страницы.

Процесс ранжирования был описан ранее, в нем обозначены факторы как зависящие от запроса, так и статические. Запрос представляется в машинном виде, где указывается вес каждого слова, помогающий оценить его значимость в тексте, а также указываются последовательность слов и приемлемое расстояние между ними. В некоторых случаях запрос дополняется сино-нимами, сокращениями или поясняющими словами. Например, в запросе «что такое стеклопакет» фраза «что такое» в поиске заменяется на слова «это», «аббревиатура», «обозначает» и т. д.

Процесс анализа запроса поисковой машиной скрыт от глаз пользователей, поэтому специалист по продвижению может делать выводы, только опираясь на сохраненную копию страницы, где подсвечиваются ключевые слова и словоформы.

seo pictures

В техническом задании на тексты обязательно регламентируются объем текста и требуемая частота употребления каждой ключевой фразы и каждого слова из ключевой фразы. Также специалист по продвижению может указать в ТЗ дополнительные слова, синонимы, аббревиатуры и пр.

Поисковая система не обладает человеческим разумом и может определить, о чем говорится на данной странице, только по количеству на ней слов, относящихся к конкретной тематике. Но постепенно алгоритмы совершенствуются, развиваются лингвистические направления в компаниях поисковых систем, поэтому ТЗ на тексты со временем все более усложняется.

Специалисту по поисковому продвижению приходится следить за объемом текстов, плотностью вхождения каждого запроса и каждого слова из запроса. Он подбирает дополнительные слова и фразы, показывающие роботу, что текст максимально полно охватывает рассматриваемую тематику. Он также контролирует равномерность разброса ключевых слов по тексту, естественность речевых оборотов.

  • Проверка количества вхождений ключевых слов на своем сайте и у конкурентов
seo pictures

Помимо количества вхождений, объема текста и его типа, важна структура: какую информацию и как логически расставить, какой контент помимо текста необходимо разместить.

При составлении ТЗ также важно указать, какие слова должны употребляться в заголовках разделов и подразделов. Использование заголовков очень хорошо влияет на продвижение, а также показывает посетителю, о чем повествует каждый из разделов. Для заголовка первого уровня необходимо выбирать наиболее общий запрос, объединяющий остальные, а для под-заголовков — более узкие запросы.

Итак, для того чтобы ваш сайт высоко ранжировался, необходимо соблюдать следующие условия:

• следить за естественностью текста: он должен гармонично включать в себя ключевые фразы, и их плотность не должна превышать средней по ТОПу;

• ориентироваться на конкурентов из ТОПа при выборе типа и структуры текста, его объема и количества вхождений ключевых слов;

• учитывать расстояние между ключевыми словами — в некоторых случаях это дает преимущество перед конкурентами;

• равномерно распределять ключевые слова по тексту (их повторение в каждом предложении похоже на спам).

  • Оптимизация title, description, keywords

Метатеги — это часть HTML-разметки. Они предназначены для предоставления структурированного описания страницы с целью ее последующей идентификации, поиска и оценки. Существует большое количество метатегов, указывающих на такие характеристики страницы, как авторство, необходимость индексации, кодировка документа и многое другое. Процесс оптимизации метатегов является одним из важнейших этапов работы по поисковому продвижению сайта.

Тег title и метатег description — это два тега, содержание которых фигурирует в поисковой выдаче и влияет на решение пользователя о том, стоит ли посещать ту или иную страницу. Оптимизация данных тегов является обязательной составляю¬щей поискового продвижения.

Title. Тег title является частью HTML-разметки, указывает название страницы и отображается в заголовке окна браузера.

seo pictures

Также содержимое тега title является ссылкой на продвигаемую страницу из поисковой выдачи. Значение данного тега для успешного продвижения очень высоко.

Таким образом, тег title выполняет сразу несколько функций:

• содержит название страницы;

• является ссылкой из поисковой системы;

• помогает пользователю поисковой системы принять решение о переходе на сайт из выдачи;

• вхождение ключевого запроса в тег title повышает релевантность страницы.

Если продвигаемый запрос один, то включить его в title не составляет труда. Если же продвигаемых запросов на одной странице несколько, то могут возникнуть сложности с оптимизацией title.

Например, страница продвигается по запросам «стеллажи», «купить стеллажи», «металлические стеллажи». В качестве title можно использовать следующую фразу: «Стеллажи, купить стеллажи, металлические стеллажи». Вроде бы логично. Но за использование такого title поисковая система может признать страницу спамной или наложить фильтр переоптимизированного контента.

Правильно будет составить такой title: «Купить металлические стеллажи от «Инженер и компания». Приведенные ключевые фразы пересекаются друг с другом, поэтому составить целостное предложение, описывающее содержимое страницы, с вхождением всех ключевых запросов довольно просто.

При составлении собственного title желательно изучить title конкурентов.

Следует обратить внимание:

• на положение высокочастотных запросов в теге title (на первом месте, на втором, в конце тега title);

• количество высокочастотных запросов в теге title (1, 2 или 6 раз и т. д.) и прочих подсвеченных слов.

В нашем примере после анализа title конкурентов сделан вывод, что слово «стеллажи» встречается дважды в тексте и обязательно стоит на первом месте, поэтому наш title будет иметь следующий вид: «Стеллажи: купить металлические стеллажи от «Инженер и компания».

Название страницы, или содержимое тега title, имеет огромное значение для поисковой системы. Помимо того что данный тег указывает на содержимое страницы, он отображается на странице результатов поиска и является ссылкой на найденный документ. Таким образом, хорошо оптимизированный тег title может являться дополнительным стимулом для перехода пользователя на ваш ресурс.

  • Description

В метатеге description кратко описывается содержимое страницы. Поисковые системы могут использовать содержимое тега description как сниппет страницы, если оно будет признано релевантным запросу. Использование тега description как сниппета распространено у интернет-магазинов, часто не содержащих никакой текстовой информации в документе. Поэтому метатег description должен носить рекламно-информационный характер и при этом кратко описывать содержимое страницы.

При оптимизации метатега description нужно учесть следующие рекомендации:

• Тег description должен содержать в себе самую высокочастотную фразу.

• Не рекомендуется перечислять в теге description ключевые слова.

• Тег description не рекомендуется делать короче 140 и длиннее 200 символов (с пробелами), поскольку в сниппет попадает в основном менее 200 символов.

  • Keywords

Метатег keywords содержит ключевые слова, по которым страница может быть показана пользователю поисковой системой. Этот метатег изначально предназначался для помощи поисковым машинам, чтобы они могли отнести ресурс к той или иной сфере. В 1990-х годах метатег keywords активно использовался для раскрутки сайтов. Он мог даже содержать перечисление запросов, не относящихся к содержимому документа, что впоследствии привело к нивелированию его значения. В данный момент наличие и содержимое keywords практически не влияют на продвижение сайта. Однако при оптимизации страницы все же стоит уделять keywords внимание, хотя и минимальное.

Рекомендации по оптимизации тега keywords следующие:

• Необходимо писать только те ключевые фразы, которым релевантна ваша страница. Иначе говоря, если информационная страница посвящена широкоформатной печати плакатов, то в теге keywords стоит указать: «широкоформатная печать плакатов, информационная статья...» и т. д.

• Не стоит добавлять в тег keywords ключевые запросы, не релевантные странице, — это является признаком переоптимизации и может послужить для поисковой системы поводом проверить ресурс внимательнее.

• Не стоит добавлять в тег keywords слишком много ключевых запросов — вполне достаточно 1-5 фраз, которым релевантна ваша страница.

  • Оптимизация заголовков и HTML-разметка

При работе с текстом следует уделить особое внимание оп-тимизации заголовков в тексте.

Заголовки на странице — это текстовые элементы, выделенные тегами hl, h2, ., h6. Данные теги созданы для структурирования текста, поэтому исполь¬зование их в навигации ресурса либо в служебных элементах является примером плохой оптимизации страницы.

Читайте статьи о продвижении сайтов в топ на нашем сайте и находите для себя полезную информацию!

Посмотрите наши услуги SEO-продвижения Харьков и обратитесь к нам для консультации! Удачи!

manager MIR09

Manager Виталий Маврин

В продающем тексте логика повествования и все фразы точно выверены, они ведут читателя к совершению какого-либо действия на сайте: покупке, оформлению заказа, записи на тест-драйв и т. д.

Полезные статьи

Совет профи

manager MIR09
Виталий Маврин

Используйте положительные отзывы клиентов, размещайте фотографии «до и после», обращайтесь к чувствам каждого человека. Но при этом не переборщите с побуждениями и прямыми рекламными слоганами, иначе у пользователей возникнут отторжение и неприязнь. Продающий текст идеален для интернет-магазинов, торгующих популярными товарами, такими как одежда или бытовая техника. Для продажи специфичного товара больше подойдут информационные тексты.

Tags

Нужна помощь? Поддержка 08:00-18:00 /

+38 067 612 2045