01033, г. Киев
ул.Владимировская 40/2

+38 067 612 2045
info@mir09.com

Пн. - Пт. 9.00 - 19.00
СБ.-ВС. выходной

seo pictures

В предыдущих статьях мы подробно рассказали о том, как работать с сайтом, чтобы он привлекал как можно больше органического трафика — целевой аудитории, приходящей непосредственно из выдачи поисковых систем. Мы уже отмечали, что купить позиции для сайта невозможно, поэтому данный источник трафика условно называют бесплатным.

Но на этом возможности поисковиков для продвижения бизнеса в интернете не заканчиваются. Системы предлагают рекламные инструменты и сервисы, которые функционируют по тому же принципу, что и любая другая реклама: за некоторую сумму рекламодатель может привлечь целевую аудиторию на свой сайт. Поэтому условно назовем эти источники трафика платными. К ним относится контекстная и контекстно-медийная реклама, а также маркетплейсы.

Контекстная реклама — это объявления, демонстрируемые пользователям поисковых систем и посетителям сайтов рекламной сети в зависимости от запроса к поисковой системе либо содержания определенной веб-страницы (контекста).

Мы уже упоминали как основные плюсы данного канала (возможность настройки сегмента аудитории, скорость достижения положительного эффекта и т. д.), так и минусы — прямая зависимость результата от объема финансирования.

  • Сервисы контекстной рекламы

Запуск и ведение контекстных рекламных кампаний возможно только через специализированные сервисы. Наиболее популярные из них — Яндекс.Директ и Google AdWords. Они позволяют приводить на сайт максимально целевую аудиторию за счет настройки (таргетинга) показов рекламы по основным параметрам: запросам, полу, возрасту, используемым устройствам, интересам, геолокации и пр. Таким образом, рекламное сообщение демонстрируется наиболее заинтересованным пользователям.

  • Контекстная реклама наиболее эффективна:

• для рекламы отдельных групп товаров, при необходимости в кратчайшие сроки привлечь внимание к отдельным продуктам или услугам (например, продажа остатков товара для закупки новой партии);

• для сезонных предложений (например, отдых и туризм, загородная недвижимость, товары для летних/ зимних видов спорта);

• в случае потребности в оповещении потенциальных клиентов о краткосрочных акциях;

• для лендингов и небольших сайтов, не получающих большого объема органического трафика.

Но многое зависит и от возможностей сервисов: какую аудиторию они собирают, в каком количестве, какой функционал предлагают. Рассмотрим основные сервисы контекстной рекламы.

Яндекс.Директ — сервис, позволяющий демонстрировать объявления как на сайтах и сервисах Яндекса, так и на партнерских сайтах и площадках, входящих в рекламную сеть поисковой системы. Среди вспомогательных возможностей — бесплатный подбор запросов с оценкой пользовательского спроса, широкие возможности настройки рекламной кампании, синхронизация с Яндекс.Метрикой, прозрачное ценообразование и рекомендованные ставки, работа со стратегиями и несколькими адаптированными интерфейсами для разного уровня рекламодателей.

Google AdWords — флагманский рекламный проект Google. Помимо текстовых и графических объявлений, Google позволяет показывать и видеообъявления. Показ объявлений возможен как в выдаче поисковой системы, на партнерских сайтах и ресурсах, входящих в контекстно-медийную сеть, так и в мобильных приложениях. Среди вспомогательных возможностей широкие настройки таргетинга целевой аудитории, динамический ремаркетинг, синхронизация с Google Analytics.

Освоив сервисы контекстной рекламы, можно составлять комплексные стратегии с подключением различных каналов. Как правило, контекстная реклама выступает в качестве базового источника трафика на этапе проведения поисковой оптимизации сайта, когда органический трафик не достиг своих оптимальных значений. Как только поток целевой аудитории из органического поиска достигнет желаемых величин, контекстную рекламу начинают использовать по мере необходимости, в т. ч. для проведения краткосрочных акций. Рекламное агенство в Киеве MIR09 поможет понять функционал многих сервисов по запуску контексной рекламы.

manager MIR09

Manager Виталий Маврин

Контекстная реклама, какой бы качественный трафик она ни приводила, не даст результата, если пользователи будут переходить на сайт, который недостаточно развит и или обладает низкой конверсионной способностью, или сам бизнес не имеет преимуществ перед конкурентами (например, высокие цены, низкое качество).

Полезные статьи

Совет профи

manager MIR09
Виталий Маврин

Google AdWords:

• на страницах результатов поиска Google по выбранному запросу;

• на сайтах со встроенным поиском Google;

• на сайтах поисковых партнеров, включая Google Видео, другие сервисы Google и сторонние ресурсы;

• в контекстно-медийной сети Google (в т. ч. на ресурсах системы Google AdSense);

• на ресурсах, связанных с определенным регионом или языком;

• в мобильных приложениях. Далее мы рассмотрим наиболее популярные форматы.

Tags

Нужна помощь? Поддержка 08:00-18:00 /

+38 067 612 2045