01033, г. Киев
ул.Владимировская 40/2

+38 067 612 2045
info@mir09.com

Пн. - Пт. 9.00 - 19.00
СБ.-ВС. выходной

seo pictures

Содержание объявлений существенно влияет на эффективность контекстной рекламы, так как от его привлекательности зависит, будет ли совершен переход на сайт, или приоритет будет отдан конкурентам.

Также этот показатель входит в общую оценку качества рекламной кампании, от которой зависит стоимость перехода по ключевой фразе: в Яндексе повышение показателя качества приводит к снижению рекламных затрат в спецразмещениях и гарантированных показах (в блоке динамики и на тематических площадках РСЯ коэффициент качества объявления не влияет на стоимость посетителя). Аналогичный показатель качества есть и в Google AdWords.

Рекомендуем для каждой ключевой фразы подбирать хотя бы одно уникальное объявление, а еще лучше — порядка пяти штук. В этом случае вы сможете провести тестирование и оставить самое эффективное из них. Это поможет более гибко работать с каждым сегментом аудитории и показывать в тексте объявления именно то, что будет интересно данной группе пользователей.

Алгоритма создания безупречного текста не существует, но шансы на успех будут выше, если будете придерживаться основных правил:

• включайте ключевые фразы в заголовки и тексты;

• говорите о том, что волнует пользователя: что, где, сколько стоит;

• делайте предложение цепляющим, укажите его выгоду, ценность;

• все скидки и бонусы в объявлениях должны соответствовать данным на сайте;

• пишите кратко, используйте цифры (цены, скидка, модель) — это быстро и понятно;

• добавляйте призывы к действию: «купите», «позвоните», «получите».

В процессе ведения контекстной рекламы экспериментируйте с текстами объявлений, выбирайте лучшие варианты, которые показывают высокий CTR. При этом оба сервиса (и Яндекс, и Google) позволяют тестировать и автоматически выбирать для показа объявления с более высоким CTR.

  • Подготовка структуры рекламной кампании

Помимо качественно подобранной семантики и привлекательных текстовых объявлений для рекламной кампании важна архитектура.

Грамотно составленная структура поможет при анализе статистики по рекламным кампаниям — по каждому направлению будет проще отслеживать эффективность и отдачу от вложенных средств, а также принимать решения о перераспределении бюджетов между направлениями и ключевыми фразами.

Итак, при разработке архитектуры рекламной кампании (РК) мы рекомендуем:

1. Разделять РК на кампанию на поиске и тематических площадках.

2. Разделять РК по регионам (как минимум, отделять Киев и города-миллионники).

3. Разделять РК по направлениям и категориям товаров.

4. Отделять акционные товары.

5. Отделять дорогие и дешевые (приоритетные и неприоритетные товары).

Данные разделения помогут, в зависимости от изменений спроса, конкурентной ситуации на рынке и прочих факторов, наиболее эффективно и мобильно управлять рекламной кампанией — например, отключать неэффективные группы объявлений, повышать ставки на приносящих наибольшую прибыль направлениях и т. д.

manager MIR09

Manager Виталий Маврин

В Google AdWords первая и вторая строки заголовка могут содержать до 30 символов каждая, описание — 80 символов.

Полезные статьи

Совет профи

manager MIR09
Виталий Маврин

CTR (англ. click through rate), кликабельность — отношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления, напрямую отражает его привлекательность для пользователя.

Tags

Нужна помощь? Поддержка 08:00-18:00 /

+38 067 612 2045