01033, г. Киев
ул.Владимировская 40/2

+38 067 612 2045
info@mir09.com

Пн. - Пт. 9.00 - 19.00
СБ.-ВС. выходной

seo pictures

Одной из важных деталей в контекстной рекламе является подбор посадочной страницы, на которую посетителя ведет ссылка с рекламного объявления, из поисковой выдачи, с баннера и т. д.

Посадочная страница — первая точка взаимодействия пользователя с сайтом, она должна побуждать пользователя продолжить изучение сайта, в идеале — принять решение о покупке, звонке, ином целевом действии. Поэтому каждая посадочная страница должна соответствовать запросу пользователя, давать полную информацию о товаре/услуге (цена, комплектация, описание) и основных преимуществах компании-продавца, имеющих практическую ценность для покупателя (например, время работы, способы оплаты и доставки, скидочная политика и т. д.).

Например, для ключевой фразы «купить наушники Sennheiser cx 200» наилучшей посадочной страницей будет карточка данного товара в интернет-магазине с возможностью купить онлайн, позвонить по телефону либо оставить свои контактные данные для связи с оператором. Неудачной посадочной страницей в этом случае будет главная страница интернет-магазина, разводящая страница с наушниками либо сугубо информационная, посвященная бренду Sennheiser.

Схема подбора страниц под ключевые фразы не отличается от определения запрос-страницы при поисковом продвижении. Но стоит помнить, что контекстная реклама показывается по всем шлейфовым запросам ключевой фразы, если не выбран тип точного соответствия (в Яндексе это оператор «"..."», в Google — «[...]»). Например, объявление, созданное для маски «купить наушники Sennheiser», будет показываться при введении поискового запроса «купить наушники Sennheiser cx 200», «купить наушники Sennheiser HD 280 PRO» и по всем остальным запросам, содержащим маску. В этом случае невозможно подобрать качественную посадочную страницу под весь шлейф одновременно.

После определения URL посадочной страницы необходимо произвести нехитрые манипуляции с адресом страницы, чтобы в будущем можно было легко отслеживать эффективность каждой фразы в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Чтобы данные, поступающие в счетчики, были корректными, необходимо использовать так называемые метки.

Метка — дополнительный параметр, который добавляется к ссылке, направляющей посетителя с объявления на ваш сайт. Она позволяет собирать статистические данные о поведении пользователя: с каких источников, позиций и по каким фразам он перешел. Рассмотрим наиболее универсальные метки UTM, которые можно обрабатывать как в Яндекс.Метрике, так и в Google Analytics.

Метка UTM состоит из 5 переменных и позволяет получить следующую информацию:

utm_source — источник кампании — показывает, откуда посетители перешли на ваш сайт: из поисковой системы, с внешнего ресурса;

utm_medium — канал кампании;

utm_campaign — название рекламной кампании;

utm_term — ключевое слово объявления;

utm_content — содержание кампании (ссылка или ссылки в объявлении).

Кроме того, для получения расширенной статистики можно использовать динамические метки как в Яндексе, так и в Google.

Таким образом, стандартная ссылка со стандартной UTM-меткой может выглядеть так:

http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_ medium=cpc&utm_term=ren_kosmetika_kupit’&utm_ campaign=kosmetika

Ссылка, в которой используются дополнительные динамические параметры, может выглядеть так:

http://www.site.com/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_ type}&pos={position}&key={keyword}&campaign= {campaign_id}&retargeting={retargeting_id}& ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}& device={device_type}®ion={region_id}& region_name={region_name}

При этом в каждой из систем в объявлении ссылка для пользователей по умолчанию выглядит как site.com, без отображения UTM-меток.

Создавать UTM-метки удобно с помощью инструмента «Компоновщик URL» от Google.

Метки позволяют собирать подробную и актуальную информацию о контекстных объявлениях и пользователях, которые переходят на сайт. Вы получаете возможность определения эффективности рекламной кампанииs и оперативной корректировки слабых мест.

Следует помнить, что при добавлении UTM-меток нужно обязательно проверять, чтобы страница с данной ссылкой отображалась корректно. Кроме того, рекомендуется закрывать такие ссылки в robots.txt сайта во избежание генерации дублей, которые негативно влияют на поисковое и трафиковое продвижение.

При компоновке URL значения параметров (переменные) необходимо прописывать латинскими буквами, цифрами, можно использовать подчеркивания. Для разделения слов в переменной можно использовать только «_», «-» или «+».

manager MIR09

Manager Виталий Маврин

В UTM-метках можно указывать параметры, отличные от приведенных в описании. Однако понимание того, что подразумевает содержание каждой из них, поможет отслеживать информацию по ним в системах статистики (источник, канал, содержание и пр.).

Полезные статьи

Совет профи

manager MIR09
Виталий Маврин

Основные виды меток: gclid — метки для AdWords, распознаваемые только Google Analytics; yclid — разметка ссылок в Директе, считывается только Яндекс.Метрикой; Openstat — метка, используемая в Openstat, также распознается в Яндекс.Метрике и LiveInternet; UTM — универсальные метки, воспринимаемые всеми популярными системами статистики.

Tags

Нужна помощь? Поддержка 08:00-18:00 /

+38 067 612 2045