01033, г. Киев
ул.Владимировская 40/2

+38 067 612 2045
info@mir09.com

Пн. - Пт. 9.00 - 19.00
СБ.-ВС. выходной

seo pictures

Перед началом создания рекламной кампании в системе Google необходимо зарегистрировать новый аккаунт клиента в интерфейсе Google AdWords или войти под уже существующей учетной записью. При регистрации необходимо корректно указать ваш регион и часовой пояс, т. к. далее в процессе ведения и анализа рекламной кампании вы будете видеть данные в привязке к указанному часовому поясу.

Вы можете открыть доступ к рекламной кампании другому сотруднику. Для этого вам необходимо зайти в настройки администратора, перейти на вкладку «управление аккаунтом», ввести его gmail-аккаунт и выбрать уровень доступа (для управления либо просмотра РК).

Далее сотрудник должен принять приглашение в своей электронной почте, а вы, в свою очередь, еще раз одобрить его добавление.

  • Создание аккаунта в Google AdWords
seo pictures

Непосредственно создание рекламной кампании начинается с выбора в интерфейсе AdWords типа рекламной кампании. Так как наиболее значимым типом рекламы в SEM является поисковая, рассмотрим «Только поисковая сеть». О других относящихся к SEM типах рекламы речь пойдет ниже.

В Google AdWords существует 6 видов рекламных кампаний:

• поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — смешанная рекламная кампания, показывающаяся как в поисковой выдаче, так и на сайтах партнеров,

• только поисковая сеть — показывается только в поисковой выдаче Google и на сайтах партнеров,

• только контекстно-медийная сеть — исключительно контекстно-медийные объявления,

• Покупки Google — товарные объявления на странице результатов поиска,

• видеореклама — ролики на YouTube и в контекстно-медийной сети,

• универсальная кампания для приложений — реклама в поисковой и контекстно-медийной сети.

  • Выбор типа кампании в Google AdWords
seo pictures

Непосредственно создание рекламной кампании начинается с выбора в интерфейсе AdWords типа рекламной кампании. Так как наиболее значимым типом рекламы в SEM является поисковая, рассмотрим «Только поисковая сеть». О других относящихся к SEM типах рекламы речь пойдет ниже.

При выборе каждого типа рекламы необходимо произвести выбор функциональных возможностей. В нашем примере «Только поисковая сеть» предлагается размещение рекламы в поиске Google и на сайтах партнеров. Для наиболее гибкого управления РК и получения всех возможностей (настройки временного таргетинга, планирования показа объявлений) выбираем «Все функции»:

seo pictures

В параметрах рекламной кампании задаем все необходимые данные: геотаргетинг, временной таргетинг, расписание показов, расширения (адреса, дополнительные ссылки, описание). Остается только создать группы объявлений и отправить их на модерацию. Составление объявлений не отличается от Яндекс.Директа, кроме того, что в AdWords два заголовка, отличаются требования к количеству символов и операторов соответствий.

Так, можно использовать до 30 символов в каждом из двух заголовков, а в строке текста объявления — до 80. Кроме того, в Google AdWords разрешено использование только одного восклицательного знака в тексте объявления.

Типы соответствия ключевых фраз в Google AdWords также отличаются от Яндекса.

Как отмечается в справке Google, каждому ключевому слову можно назначить один или несколько типов соответствия, определяющих, по каким запросам следует отображать рекламу. Если не выбран ни один из типов, по умолчанию задается широкое соответствие.

Возможные типы соответствия:

Широкое соответствие. Объявление показывается при поиске по похожим словосочетаниям и релевантным вариантам.

• Пример: котята.

• Соответствующие запросы: «котята», «фото котят», «продажа котят».

Модификатор широкого соответствия. Объявление показывается в ответ на запросы, содержащие ключевое слово с широким соответствием или похожие на него слова.

• Пример: +продажа +котят.

• Соответствующие запросы: «продажа котят», «покупка и продажа котят».

Фразовое соответствие. Объявление появляется в ответ на поисковые запросы, которые содержат точно совпадающее словосочетание или очень похожее на него.

• Пример: «продажа котят».

• Соответствующие запросы: «продажа котят», «прадажа котят», «покупка и продажа катят».

Точное соответствие. Объявление появляется в ответ на поисковые запросы, которые точно совпадают со словосочетанием или очень похожи на него и не содержат других слов.

• Пример: [продажа котят].

• Соответствующие запросы: «продажа котят», «прадажа котят».

Это нужно учитывать при создании или копировании рекламной кампании из Яндекса.

  • Создание групп объявлений в Google AdWords
seo pictures

Далее выбираем тип объявления и приступаем к его созданию. Не забывайте, что заголовок содержит 25 символов, а строки описания — по 35 каждая.

  • Выбор типа объявлений ставок
seo pictures

И написанию текста:

seo pictures

В Google AdWords существуют ручной и автоматический режимы назначения ставок. При автоматическом назначении вы можете указать вашу цель. Это может быть получение наибольшего количества кликов в рамках заданного бюджета, расположение на выбранной позиции, рентабельность инвестиций в рекламу, процент выигранных аукционов, также можно выбрать оптимизатор цены за конверсию.

  • Выбор стратегии назначения стоимости клика
seo pictures

При использовании автоматических стратегий рекомендуем все равно использовать максимальную ставку. В противном случае система может сильно завысить ставку, что приведет к быстрому расходу бюджета.

При ручном назначении ставок вы сами выбираете, какую цену готовы платить по каждой ключевой фразе.

После создания объявлений и назначения ставок ваши материалы попадают на модерацию.

В Google AdWords, как и в Яндекс.Директе, есть три вида модерации: автоматическая, полуавтоматическая, ручная.

Как только вы отправляете кампании из AdWords Editor на сервер или создаете непосредственно объявление в интерфейсе, оно попадает на автоматическую проверку на соответствие внутренним фильтрам. Если объявления сразу отклонились, как правило, причина в том, что в ключевых словах есть такие, которые имеют ограничения или условно запрещены к рекламе.

После того как объявление пройдет проверку, ему присваивается соответствующий статус: на рассмотрении, допущено, одобрено.

Статус объявления «допущено» является результатом полуавтоматической проверки. То есть до того, как его посмотрит модератор вручную, вы сможете размещать рекламу в поиске. Через некоторое время (неделя-две, точнее не известно) вашу кампанию повторно вручную проверит модератор — не только объявления, но и сам сайт. Особенно если ваши ключи или тематика каким-то образом затрагивают запрещенные тематики. Если ваши объявления отклонили и заблокировали, необходимо срочно это исправить, иначе возможна блокировка аккаунта, включая другие рекламные кампании. После прохождения модерации рекламная кампания уже может работать в полную силу.

Как мы уже говорили в блоке про UTM-разметку, она является ключевым элементом для анализа и принятия решений по рекламной кампании в Google AdWords.

С помощью меток вы можете видеть конверсию по каждой рекламной кампании, объявлению и ключевой фразе. И на основе данной информации принимать решения об изменении того или иного элемента рекламной кампании.

Многие допускают ошибки и самое главное теряют время. Рекламная компания в Киеве поможет в настроить Google Analytics, а также запустить рекламную компанию в Google AdWords. Не теряйте время, господа!

manager MIR09

Manager Виталий Маврин

Большой популярностью среди рекламодателей пользуются динамические поисковые объявления. Они выглядят так же, как текстовые, их заголовки формируются автоматически с учетом поискового запроса и контента на вашем сайте. Целевые страницы также выбирает система из всех доступных вариантов.

Полезные статьи

Совет профи

manager MIR09
Виталий Маврин

По аналогии с Директ.Коммандером в Яндексе в Google AdWords еоздать рекламную кампанию можно с помощью инструмента Google AdWords Editor

Tags

Нужна помощь? Поддержка 08:00-18:00 /

+38 067 612 2045