01033, г. Киев
ул.Владимировская 40/2

+38 067 612 2045
info@mir09.com

Пн. - Пт. 9.00 - 19.00
СБ.-ВС. выходной

seo pictures

Google позволяет запускать как традиционный ремаркетинг, так и динамический, объявления которого формируются на основе интересов пользователя.

Однако если вы только начинаете осваивать данный инструмент, начните с запуска простой кампании, баннеры и текстовые объявления которой будут показываться непосредственно в контекстно-медийной сети Google. Существует два наиболее распространенных способа настройки ремаркетинга: через теги Google AdWords и сервис Google Analytics, установленный на сайте и связанный с AdWords.

Для настройки ремаркетинга через теги Google AdWords следует зайти в аккаунт Google AdWords и выбрать раздел «Аудитория» в пункте «Общая библиотека». Система предложит начать настраивать ремаркетинг.

истема сгенерирует код тега ремаркетинга, который необходимо установить на все страницы сайта непосредственно перед тегом (см. рис. 5.46) и завершить настройку, вернувшись на страницу «Аудитории».

После того как код тега добавлен на сайт, необходимо дождаться его активации системой Google AdWords: в разделе «Аудитории» появится соответствующее сообщение.

  • Списки ремаркетинга

Следующий шаг — создание групп пользователей («Списки ремаркетинга»), которые были сформированы на подготовительном этапе. Создание «Списка ремаркетинга» происходит в разделе «Аудитории».

В открывшемся окне в зависимости от нужной дифференциации пользователей настраивается новый список: его название и условия, по которым пользователи будут выделяться в отдельную группу.

Чтобы определить посетителей отдельной страницы, необходимо ввести ее URL. Это может быть адрес страницы, на которую попадает пользователь после оформления покупки. Если же страница «Спасибо за ваш заказ» не имеет уникального URL, придется настраивать условие при помощи целей в Google Analytics. Поэтому, если подразумеваются сегменты со сложными условиями, следует сразу использовать Google Analytics.

Чтобы настраивать ремаркетинг на людей, совершивших определенное действие, необходимо иметь счетчик Google Analytics, связанный с аккаунтом Google AdWords. В этом случае алгоритм действий следующий:

1. Необходимо в Google Analytics настроить цели на достижение важных для сайта действий. Кроме того, вы можете создать аудитории для решения самых разных задач. Так, вы можете сегментировать аудиторию по полу, возрасту, типу устройств, поведению на сайте и многим другим параметрам.

2. В интерфейсе системы статистики на вкладке «Администратор» проверить через пункт «Связь с AdWords», связан ли счетчик с аккаунтом AdWords. Если не связан, необходимо сделать это, воспользовавшись справкой Google Analytics.

3. Если все настройки верны, на вкладке «Код отслеживания» будет виден код, который необходимо добавить на те страницы сайта, которые планируется отслеживать. Данный код необходим для связки посещения вашего сайта (с учетом критериев в Analytics) с одним из анонимных файлов cookie и отслеживания рекламных предпочтений посетителей. Впоследствии, когда пользователи выполняют поиск в Google (в том же браузере), им могут быть показаны адаптированные объявления.

4. После этого на вкладке «Ремаркетинг» (раздел «Аудитории») требуется создать «базовую» аудиторию в Google Analytics (все пользователи, посетившие ресурс) для получения возможности выделения различных категорий пользователей. Для завершения настройки необходимо обязательно нажать кнопку «Включить». После этого начнется отслеживание.

  • Создание новой аудитории

Заключительный этап — создание новой аудитории на основе интересующих целей. Инструмент настройки позволяет выделять сегменты пользователей по различным параметрам: посетившие определенные страницы, совершившие необходимые действия. При правильной настройке сформированный и сохраненный таким образом сегмент будет отражаться в разделе «Аудитории» в Google AdWords.

После настроек условий ремаркетинга можно приступать к запуску рекламной кампании. Для этого создается новая рекламная кампания типа «Только контекстно-медийная сеть», и в ее настройках указывается «Нет маркетинговой цели» (для возможности в дальнейшем использовать собственные настройки и списки ремаркетинга) и «Все функции». Остальные условия выставляются индивидуально по алгоритму, аналогичному любой кампании контекстной рекламы.

В настройках показа объявлений следует указать «Интересы и ремаркетинг», в рамках которых уже будут выбираться интересующие вас списки ремаркетинга. В случае динамического ремаркетинга необходимо создать фид данных, который будет включать все ваши товары или услуги, и добавить тег динамического ремаркетинга на все страницы вашего сайта.

Сами объявления могут быть как текстовыми, так и графическими, но их содержание должно соответствовать той аудитории и сегменту, на которые они будут показываться. Чередуйте текстовые и графические объявления, обязательно отслеживайте их эффективность в поиске оптимальных решений для вашего сайта.

• Пользователь сравнивал несколько товаров на сайте? Чередуйте баннеры с изображением заинтересовавших его товаров.

• Посетитель читал описание услуг и предложений? Напомните ему о сайте, покажите яркие примеры готовых проектов с указанием ваших конкурентных преимуществ.

• Потенциальные клиенты заполняют форму регистрации, но выходят из «Корзины» при выборе способа доставки, оплаты и пр.? Предложите им скидку «только для зарегистрированных» (замотивируйте оформить заказ) и обязательно проверьте юзабилити «Корзины», в т. ч. с помощью аналитики форм.

Рекламная компания в Киеве поможет в настроить Google Analytics, а также запустить рекламную компанию в Google AdWords.

manager MIR09

Manager Виталий Маврин

В интерфейсе AdWords доступно отслеживание пользователей только по URL страницы. Все другие типы целей задаются через систему статистики Google Analytics.

Полезные статьи

Совет профи

manager MIR09
Виталий Маврин

Динамический ремаркетинг автоматически отслеживает интересы пользователей, в т. ч. фиксирует просмотренные ими товары на сайте, и формирует на их основе объявления. Это особенно удобно для интернет-магазинов с большим ассортиментом, когда настройка целей для каждого товара проблематична. Однако его запуск требует, как минимум, базовых знаний о структуре сайта и динамическом сборе данных (для проработки фида — базы, где аккумулируются все товары с сайта и откуда они подгружаются в объявления.

Tags

Нужна помощь? Поддержка 08:00-18:00 /

+38 067 612 2045